Essere notati è facile.
Essere desiderati è scrittura.
Da dove arriva il mio copywriting
Il mio lavoro nasce da esperienze diverse, tutte legate da un filo comune: capire cosa muove le scelte.
Ho fatto tante cose, ed è proprio questo che mi ha insegnato a scrivere. Ogni esperienza mi ha lasciato una lezione precisa, una lente diversa con cui guardare le persone e le parole.
Nelle assicurazioni ho scoperto che dietro ogni prodotto ci sono paure e resistenze: se non le ascolti, non vendi. Scrivendo per il teatro ho imparato la lezione più dura: le parole devono reggere da sole, perché se non funzionano il pubblico si alza e se ne va.
In orologeria ho capito il senso della precisione e del rispetto per il tempo, ma anche che il lusso non vende un oggetto: vende un mondo.
Intanto, una passione cresceva insieme a me fino a portarmi a diventare istruttore nazionale: il padel. Ed è lì che ho imparato la lezione più importante: insegnare significa rendere semplice ciò che sembra impossibile.
Tutte queste esperienze parlavano già la lingua del copywriting. Oggi so che il mio lavoro è proprio questo: trasformare dettagli complessi in storie chiare, desiderabili e capaci di restare.
Servizi
Cosa posso fare per te
Conversion copy per il digitale
Landing page, siti ed email sequence che trasformano visitatori in clienti con messaggi chiari e CTA mirate.
Corporate Storytelling
White paper, case study e narrazioni che rendono semplici e desiderabili dati complessi e prodotti premium.
Collaborazioni su misura
Supporto a progetti di agenzia o storytelling speciali, con metodo e flessibilità, anche sotto NDA.
Lucenti Watches presenta il Regent, un dress watch ispirato ai grandi classici del passato.
Il cliente aveva bisogno di una DEM rivolta a clienti e prospect che valorizzasse la sua caratteristica principale: l’estrema sottigliezza.
L’orologio, parte della collezione Golden Age, ne rappresenta lo spirito più autentico: linee essenziali, sobria eleganza e una discrezione che diventa cifra di stile.
- Un segnatempo che non ha bisogno di eccessi per imporsi, perché la sua forza è proprio nella misura.
L’obiettivo del lavoro era chiaro: creare un concept narrativo basato sulla sottigliezza, scrivere il copy dell’hero e chiudere con una CTA pulita e premium che invitasse a scoprire il modello.
Dal dato tecnico al valore simbolico
Prima di scrivere una sola parola ho studiato il contesto: chi acquista un Regent non cerca soltanto un segnatempo, ma un segno di appartenenza.
Il target è colto, abituato al lusso sobrio e interessato a oggetti che comunicano esclusività senza ostentazione.
- Dall’analisi emerge un principio chiave: la sottigliezza non è solo un dato tecnico, ma un valore simbolico. Indossare un orologio come il Regent significa scegliere discrezione, misura ed equilibrio come parte del proprio stile di vita.
Questa intuizione ha guidato la costruzione della DEM: trasformare una caratteristica di prodotto in una promessa emotiva, capace di distinguere il Regent all’interno della collezione Golden Age.
Costruire un linguaggio essenziale che rispecchi eleganza ed equilibrio
Dalle intuizioni nasce la direzione creativa.
Parto sempre prima dal testo. Ho scelto di puntare su un linguaggio essenziale, in linea con la sobrietà del Regent: poche parole, dense di significato, capaci di evocare esclusività senza ridondanza.
- L’impostazione grafica della DEM è stata pensata per accompagnare questa scelta. Un visual pulito, dominato dall’orologio, con spazi di respiro attorno al testo. Ogni elemento concorre a rafforzare l’idea di equilibrio e misura.
La headline doveva diventare manifesto del modello: incisiva, memorabile, capace di trasformare la sottigliezza in desiderio. Lavorando su varianti di tono e ritmo, ho definito il payoff definitivo che compare solo nel deliverable finale.
Dal concetto al deliverable: il manifesto di un prodotto in una sola frase
“Passa sotto il polsino più stretto – senza passare inosservato” diventa manifesto del modello e simbolo della collezione Golden Age.
Ogni elemento è pensato per accompagnare questo messaggio.
- L’orologio domina la scena.
- Il testo lavora come sintesi e la CTA invita a scoprire il modello con naturalezza.
- Il testo diventa la traduzione di un posizionamento: dal dettaglio tecnico alla promessa emotiva.
Il risultato è un copy pulito, premium, incisivo. Un invito a scegliere non solo un orologio, ma un modo di vivere il tempo.
Servizi
SU MISURA PER IL TUO BUSINESS
Landing page e siti web
Testi pensati per SaaS, B2B e brand premium: ogni parola è calibrata per trasformare visitatori in clienti.
Storytelling di posizionamento
Dal lusso al design, dal food high-end allo sport e alla cultura: progetti editoriali che trasformano brand e storie in narrazioni di desiderio e autorevolezza.
Sequenze email e funnel
Dal benvenuto al follow-up: campagne evergreen che guidano i lead dal primo click alla decisione.
Per agenzie
Supporto flessibile e riservato su progetti NDA, con metodo e continuità senza appesantire i processi.
White paper e case study
Dati complessi resi chiari e credibili: strumenti che rafforzano autorevolezza e supportano le vendite.
Storytelling for Sustainability
Dal CSRD agli European Sustainability Reporting Standard: integro clima, natura e sostenibilità sociale in narrazioni che trasformano gli obblighi normativi in posizionamento, rafforzando la comunicazione interna ed esterna del brand.
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